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Impacto de Exponor en la ciudad: ¿Oportunidad o amenaza?

2 enero, 2019
Ciudad Antofagasta

La principal feria minera de 2019 vendrá a dinamizar la economía regional, inyectando, de acuerdo a los organizadores, más de US$10 millones a empresas de servicios directos. A eso habrá que sumar los ingresos que se generen por concepto de transporte, alimentación, alojamiento y comercio en general.

Por Nicolás Rojas

Revista Nueva Minería y Energía

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A fines de mayo del próximo año Antofagasta volverá a transformarse para recibir a visitantes de todo el mundo. De acuerdo a las cifras entregadas por la organización de Exponor, de las 40 mil personas que se espera que vayan a la feria, cinco mil provendrá de otras ciudades o países.

Tener tal cantidad de visitantes externos para una comuna como Antofagasta (que de acuerdo a cifras oficiales no alcanza los 400 mil habitantes) implica una serie de acciones coordinadas entre diferentes actores, involucrando a organismos públicos y privados; quienes deben actuar para que la oportunidad que esto representa no se transforme en una amenaza.

Con el objetivo de obtener el máximo de provecho de las jornadas de Exponor, beneficiando a los visitantes y compañías proveedoras presentes en las actividades, Andrea Moreno, Expomanager de Exponor 2019, explica que la organización del evento ha decidido que en esta ocasión la feria tendrá cuatro días de duración, en lugar de los cinco que tradicionalmente se realizaba.

De esta forma, complementa, “más allá de las oportunidades de negocios que surgen entre compañías y empresas proveedoras, que son el foco principal de la feria, como organizadores nos enorgullece también el conocer el aporte directo e indirecto que realiza esta exhibición internacional a la ciudad y la región en general. El levantar un evento de la envergadura de Exponor significa un gasto de US$ 2,7 millones aproximadamente, gasto directo que queda en empresas proveedoras de servicios y productos cuyo principal foco está en las regiones”.

Sin embargo, a ese gasto directo que realiza la organización, Andrea Moreno detalla que el gasto de servicios por parte de expositores alcanza los US$ 7 millones, dinamizando fuertemente la economía regional, especialmente en servicios como el aseo, seguridad, logística, organización de stands y apoyo general para la organización de la exhibición.

Para aprovechar estas oportunidades, de acuerdo al presidente de la Cámara de Comercio de Antofagasta, Antonio Sánchez, es clave la experiencia que tiene la ciudad en relación a este tipo de eventos. De esta forma, explica, “muchos restoranes y pub saben que la feria deja de funcionar a cierta hora y que muchas reuniones de negocios ocurren después. Entonces es mucho mejor que estos encuentros ocurran alrededor de una mesa”.

Aprovechar la vitrina

Para sacar el máximo provecho a la llegada masiva de visitantes, desde la Cámara de Comercio han estado en conversaciones con sus asociados “instándolos a prepararse de la mejor manera, sobre todo para que como ciudad demos una muy buena imagen. Para nuestro rubro Exponor en sí no es negocio, pues es un mes en dos años, por lo que no es muy significativo en las cifras anuales”.

Sin embargo, Antonio Sánchez asegura que la feria sí “es una vitrina para los antofagastinos, por lo tanto, debemos colocar lo mejor para que los visitantes se sientan motivados a volver. En este sentido, el llamado que nosotros hacemos es a mostrar que Antofagasta es más que la minería”.

En concordancia con lo anterior, Andrea Moreno señala que la reducción de un día de la feria también apunta a que los visitantes y “expositores foráneos puedan aprovechar las bondades de Antofagasta y las demás comunas de la región para conocer sus atractivos turísticos, hoteles, restoranes, entre otros. Un ejemplo claro de ello sucedió durante Exponor 2017 con la delegación de Estados Unidos, quienes realizaron una visita a la Mano del Desierto para vivir una experiencia de astrofotografía bajo uno de los cielos más limpios del mundo para observar el firmamento”.

En relación a ello, para Antonio Sánchez esta reducción definitivamente será una prueba, “porque nosotros tenemos atractivos tremendos como región, por lo que podemos suponer que si se les da el espacio, podrían aprovecharlo para recorrer la zona. Exponor es una actividad muy estresante para mucha gente, y ojalá que se relajen con los atractivos que nuestra región ofrece”.

Los desafíos

Una ciudad que experimenta la llegada de un importante flujo de gente debe prepararse de manera adecuada. Desde la Cámara de Comercio local aseguran que los habitantes de la segunda región ya están preparados, pues tienen la experiencia de años anteriores. Sin embargo, es necesario coordinar y prever algunos problemas que, sin ninguna duda, se producirán.

La organización del evento advierte que la coordinación con Carabineros, la secretaría regional ministerial de Transporte, el Municipio y el ministerio de Obras públicas; es clave para reducir el impacto, especialmente el que se producirá por el alto flujo vehicular.

Sin embargo, tras la experiencia adquirida, Andrea Moreno detalla que “lo que en su oportunidad fue un problema, hoy es un desafío que junto a las instituciones mencionadas ya hemos logrado solucionar”. De esta forma, más que externalidades negativas, la ciudad tiene en frente una oportunidad de alejarse de los malos indicadores económicos que desde hace algún tiempo la han estado haciendo sobresalir a nivel nacional.

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