Minería e innovación son las áreas de Chile que despiertan más interés en Estados Unidos
Las menciones asociadas a productos y empresas chilenas son de carácter neutro e informativo, lo que no necesariamente genera una afinidad con las marcas.
La minería y la innovación son los tópicos chilenos que más conversación generan en Estados Unidos, según determinó un estudio de Llorente y Cuenca. La política chilena, en cambio, genera una atención ínfima, casi imperceptible.
Para llegar a este resultado, la consultora analizóconversaciones y palabras clave relacionadas a industrias, empresas y productos chilenos que hayan tenido lugar en Twitter (hoy X), medios digitales, foros, blogs y reseñas de ubicaciones referenciadas en Estados Unidos, entre julio de 2020 y mismo mes de 2023.
Fueron examinados sobre un millón de mensajes acerca de la percepción de los estadounidenses sobre las principales empresas y productos chilenos. Y finalmente se contabilizaron casi 850.000 menciones directas.
Los resultados
La industria con más menciones es la minería, con el 18,6% del total de las conversaciones. Le sigue el tema
de la innovación, con el 18,1%, y el concepto de inversiones, con el 15,5%. Alimentos y bebidas llegan al 14,8%. En contraste, en el último lugar de menciones se encuentra la política, con el 0,6% del total.
La empresa chilena con más menciones en la categoría inversiones es Antofagasta Minerals; en el sector de innovación, SQM lleva la delantera, mientras que el rubro de alimentos y bebidas es liderado por Viñedos RC. Otras de las empresas con más menciones son NotCo, Concha y Toro, Fortinet, Enel, Maricama, Cornershop y Camanchaca.
Hallazgos por sector
Por sectores, se destaca la innovación en la industria de la minería, la astronomía y la inteligencia artificial.
En el caso de la minería, las narrativas se concentran en torno a la impresión 3D con cobre y la importancia del litio para las baterías de los autos eléctricos.
Respecto de la inversión, la mayoría de las conversaciones se concentran en las startups. Sobresalen empresas como NotCo, Betterfly y BH Compliance, que se han expandido al territorio estadounidense. Por otro lado, también existe un foco de atención en el sector energético chileno, en especial en la transición energética y la necesidad de contar con combustibles alternativos.
En el sector de alimentos y bebidas destacan lasv frutas, vinos y mariscos chilenos. En frutas, las más mencionadas son las naranjas, los berries y los limones.
En el caso de los vinos, la conversación se centra en reseñas sobre las distintas cepas. Además, en el sector de alimentos existe una narrativa en torno a la demanda por el salmón chileno, que, de acuerdo al estudio, es considerado por muchas personas en Estados Unidos como una opción de alimentos saludables. Respecto de los mariscos chilenos, en general tienen gran visibilidad en los restaurantes norteamericanos, donde el producto se considera como una opción gourmet.
Conclusiones
“Si bien detectamos un crecimiento constante en el interés y la atención hacia las empresas chilenas en el mercado estadounidense, con la minería y el ecosistema de innovación chileno como principales drivers de conversación, reputación y potencial inversión, lo cierto es que en las múltiples industrias analizadas destaca un sentimiento neutro e informativo que no necesariamente impulsa la afinidad hacia la totalidad de nuestras marcas”, dice Juan Cristóbal Portales, director general de LLYC Chile.
Pese a que en todos los sectores predomina un sentimiento neutro, hay algunos que concentran en mayor proporción sentimientos negativos o positivos.
En el rubro de la minería existen menciones negativas asociadas al impacto medioambiental de la actividad y a preocupaciones por la inflación, que está afectando el negocio de las empresas mineras. Por otro lado, en el sector de la astronomía hay menciones positivas que destacan las imágenes de alta calidad de los telescopios chilenos.
Fuente: El Mercurio
